"체감은 1,000만, 현실은 100만?" 와일드 씽 흥행 분석 (이머시브 마케팅, 군체 비교, OTT 전략)
SNS에서 '니가 좋아'를 흥얼거리지 않은 사람이 있었을까요. 오정세의 최성곤 챌린지가 온라인을 도배하던 그 시절, 저도 릴스를 보다가 "이거 진짜 재밌겠다" 하고 넘겼습니다. 그런데 극장은 끝내 안 갔습니다. 저만 그런 게 아니었던 건지, '와일드 씽'은 마케팅 열기와 달리 손익분기점 200만 명의 절반 수준인 약 100만 관객에 그쳤습니다. 왜 이런 기현상이 생긴 건지 직접 겪어보니 할 말이 생겼습니다.이머시브 마케팅의 성공과 자멸 — SNS가 영화를 소비해버린 역설'와일드 씽'의 홍보 방식은 솔직히 처음 봤습니다. 이머시브 마케팅(Immersive Marketing)이라는 전략인데, 쉽게 말해 영화 속 세계관을 현실로 끌어내 관객이 직접 그 안에 들어와 있는 것처럼 만드는 방식입니다. 단순히 예고편..
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2026. 7. 2. 20:55